За последние два года продажи одноразовых электронных сигарет выросли почти в 63 раза. Оглядываясь назад, можно сказать, что есть примерно две причины быстрого роста разовых продаж:
С точки зрения цены одноразовые электронные сигареты имеют очевидные преимущества. В 2021 году британское правительство повысит ставку налога на сигареты и другую табачную продукцию. С пачки из 20 сигарет будет взиматься налог в размере 16,5% от розничной продажи плюс 5,26 фунтов стерлингов. По расчетам Huachuang Securities, цены на одноразовые электронные сигареты ELFBar и VuseGo составляют 0,08/0,15 фунта за грамм никотина соответственно, что намного ниже, чем 0,56 фунта традиционных сигарет Marlboro (Red).
Хотя цена за грамм никотина перезаправляемых и открытых электронных сигарет немного ниже, чем у одноразовых электронных сигарет, у них есть свои недостатки. Например, первый требует дополнительной платы в размере не менее 10 фунтов за оборудование для курения, а второй имеет более высокий порог и сложность. К недостаткам относятся портативность и легкая утечка масла.
Учитывая текущую нестабильную экономическую ситуацию в Европе, ценовое преимущество электронных сигарет перед традиционными сигаретами еще больше усилилось. С 22 июля индекс потребительских цен Великобритании увеличивался на 10%+ в течение многих месяцев подряд. В то же время индекс потребительского доверия GKF продолжает находиться на низком уровне и 22 сентября достиг нового минимума со времени опроса 1974 года.
Помимо цены, важной причиной роста популярности одноразовых электронных сигарет также является вкус. В период распространения электронных сигарет разнообразие вкусов является важной причиной их популярности среди молодежи. Данные iiMedia Research показывают, что среди вкусов, предпочитаемых китайскими потребителями электронных сигарет в 2021 году, 60,9% потребителей предпочитают насыщенные фруктовые, пищевые и другие вкусы, в то время как только 27,5% потребителей предпочитают табачные ароматы.
После того, как Соединенные Штаты запретили ароматизированные сигареты с перезарядкой, они оставили лазейку для одноразовых ароматизированных сигарет, что подтолкнуло большое количество бывших потребителей с перезарядкой к переходу на одноразовые электронные сигареты. В качестве примера возьмем ELFBar и LostMary, у которых самые большие продажи. Вместе они могут предложить в общей сложности 44 вкуса, что намного больше, чем у других брендов.
Это также помогло одноразовым электронным сигаретам очень быстро захватить рынок несовершеннолетних. С 2015 по 2021 год среди несовершеннолетних пользователей открыта самая популярная категория электронных сигарет. В 2022 году одноразовые электронные сигареты станут стремительно популярными, их доля увеличится с 7,8% в 2021 году до 52,8% в 2022 году. По данным ASH, среди несовершеннолетних в тройку лидеров входят фруктовая мята и ментол/шоколад и десерт: у взрослых фруктовый вкус по-прежнему остается первым выбором, составляя 35,3%.
С этой точки зрения ценовое преимущество и разнообразие вкусов одноразовых электронных сигарет стали причинами их популярности.
Время публикации: 17 октября 2023 г.
